不当国际市场门外汉橱柜品牌应当走出去

2021年11月16日 来源:

不当国际市场门外汉 橱柜品牌应当“走出去”

讯:据相关数据显示,家居零售巨头宜家的销售额从2001年起,连续13年持续攀升,即便是2007年金融危机期间也毫不例外。到2015年,宜家年度销售额已达到327亿美元,相比十年前增长了3倍。实际上,宜家的国际化战略一直都走得很好,在一家独大的情况下,国外市场对新品牌进入的也渴望很大。而对于国内橱柜品牌来说,如何利用出口的增长势头,实行“走出去战略”成为关键。

不当国际市场门外汉 橱柜品牌应当“走出去”

不当国际市场的门外汉

据了解,美国著名零售店宜家在中国的直接采购量占总量的四分之一,可见中国产品在美国市场流通甚广,但美国消费者对中国的橱柜等家居品牌并不了解。国际市场都知道“中国制造”,但并不知道中国品牌。

中国橱柜企业以代工的方式进行产品输出,当了几十年的“蒙面侠”,为世界提供了许多优质产品。然而代工没有品牌,不能形成竞争优势,利润不高,更没有附加值可言。而恰恰品牌增值、销售链才是赚取利润最大的环节。

目前,国内市场面临洗牌,橱柜企业加紧转型,提升产品竞争力,在环保、高端产品、私人定制打造等方面都取得了不错的进步。但面对宏观经济调整、大环境的变化,橱柜企业不仅要固守国内市场,更要突围。只有寻找到新的市场才能从根本上获得更大的需求。如果抱着眼前的市场不思变、不开拓,温水煮青蛙就是等死。

依靠优质渠道发展自主品牌

直面国际市场,就必须发展自主品牌。近期的G20峰会,为橱柜企业走出去提供了大机遇,但中国品牌全球化还处于初始阶段,要进入一个陌生的市场,要懂得依靠优质渠道,降低成本和风险。对于大多数企业而言,单独做渠道、开拓市场是很困难的。一者不熟悉当地的文化、法律、市场等;二者店面、招聘、品牌推广、经营都会很吃力。这时,渠道和平台的重要性就突显出来了。

目前橱柜行业的现状是,品牌走出去,很多人都在想,但要么很迷茫、很害怕,瞻前顾后,要么坐井观天盲目自信,在走出去的路上交了不少学费。其实进入新的市场最重要的是,一定要有熟知本地文化和行业平台,并用我们的技术和实力去征服市场,才能更加稳当。

相信,在中国与国际化持续接轨的过程中,国内橱柜品牌也能找到一条属于自己的国际化发展之路。

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